世界LED看亞洲，亞洲LED看中國。這是當前全(quan)球LED產業(ye)(ye)(ye)格局最真實(shi)的(de)寫照。作為LED產業(ye)(ye)(ye)一個的(de)重(zhong)(zhong)要分支(zhi)，我國LED顯示(shi)屏(ping)(ping)行業(ye)(ye)(ye)經(jing)過多(duo)年發(fa)(fa)展(zhan)，在技(ji)術和創新上已經(jing)成(cheng)功主導世界LED電子(zi)顯示(shi)屏(ping)(ping)行業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)。然(ran)而，就在其發(fa)(fa)展(zhan)步伐不斷加速(su)的(de)同(tong)時，我國LED 顯示(shi)屏(ping)(ping)行業(ye)(ye)(ye)面(mian)臨的(de)問(wen)題(ti)也愈加明顯，如產品同(tong)質化競爭、價格戰頻(pin)發(fa)(fa)、品牌(pai)缺失等，這些不利因素不僅嚴重(zhong)(zhong)阻礙了行業(ye)(ye)(ye)的(de)健康發(fa)(fa)展(zhan)，而且(qie)還(huan)增加了LED屏(ping)(ping)企的(de)風險。

面對(dui)日益激烈(lie)的國際(ji)競爭，中國LED顯示屏企業如何繼續發揮自身在制造、技術、創(chuang)新上的優(you)勢、彰顯“中國制造”的品牌影響力和“中國制造”的技術創(chuang)新力，實現從“中國制造”向(xiang)中國“智”造轉變顯得尤為(wei)重要。

品(pin)質是根本 ?

回顧LED顯示屏這十余年(nian)的(de)(de)“井噴(pen)式”發(fa)展，目(mu)前我國LED顯示屏行(xing)業(ye)(ye)已經(jing)出現(xian)較(jiao)為嚴重的(de)(de)結構性過(guo)剩(sheng)，即(ji)中(zhong)低檔(dang)同質化(hua)產(chan)品過(guo)剩(sheng)。而市場需求的(de)(de)疲軟和行(xing)業(ye)(ye)產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)使得LED顯示屏價格戰十分激烈。從今年(nian)年(nian)中(zhong)的(de)(de)降價風暴已經(jing)席(xi)卷(juan)了整個行(xing)業(ye)(ye)，也由此(ci)引發(fa)了一場大規模的(de)(de)價格戰。有(you)業(ye)(ye)內人士表示，2015年(nian)的(de)(de)LED顯示屏行(xing)業(ye)(ye)將(jiang)會面(mian)臨更加艱難的(de)(de)處境(jing)。

對(dui)于(yu)具(ju)有資金和規模實力的大(da)型(xing)企業(ye)(ye)來說，降價(jia)是(shi)其大(da)肆占據市場的一(yi)種有效方式，但對(dui)于(yu)大(da)部分中(zhong)小企業(ye)(ye)而(er)言，則是(shi)被逼(bi)參(can)與。由于(yu)自(zi)身企業(ye)(ye)實力、規模程度(du)等與大(da)企業(ye)(ye)不可同日而(er)語(yu)，結(jie)果往往是(shi)損(sun)失慘重(zhong)，利益受(shou)損(sun)。頻繁的價(jia)格戰不僅(jin)嚴重(zhong)壓(ya)縮了這(zhe)些(xie)LED廠家的利潤空(kong)間，還將進一(yi)步影響產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)。有的企業(ye)(ye)為(wei)降低(di)成本(ben)，不惜以犧牲(sheng)產品(pin)(pin)(pin)和服(fu)務質(zhi)量(liang)為(wei)代價(jia)，從而(er)導致大(da)量(liang)劣(lie)質(zhi)產品(pin)(pin)(pin)充斥市場，這(zhe)不僅(jin)損(sun)害了消費者(zhe)利益，更(geng)擾亂(luan)了LED行業(ye)(ye)的秩序，透支著LED行業(ye)(ye)未來發展的潛力和利潤空(kong)間。

近年(nian)來，由于(yu)LED顯(xian)(xian)示(shi)屏品質(zhi)出現(xian)問題而(er)引發(fa)的(de)(de)“火(huo)災門”頻(pin)頻(pin)發(fa)生，對人員的(de)(de)安全及客戶的(de)(de)經(jing)濟都帶來很(hen)大的(de)(de)危險。很(hen)顯(xian)(xian)然，對于(yu)客戶而(er)言，LED顯(xian)(xian)示(shi)屏的(de)(de)品質(zhi)才是(shi)(shi)最重(zhong)要的(de)(de)。因此LED顯(xian)(xian)示(shi)屏企業(ye)(ye)要實現(xian)真(zhen)正健(jian)康快速的(de)(de)發(fa)展，根本還(huan)是(shi)(shi)在于(yu)企業(ye)(ye)自(zi)身的(de)(de)技術創新，研發(fa)出更多(duo)優勢(shi)產品回饋市場，形成大眾(zhong)所(suo)知的(de)(de)LED顯(xian)(xian)示(shi)屏品牌，才能夠真(zhen)正的(de)(de)搶占市場。

中國LED產(chan)業危與(yu)機并(bing)存，但一味的(de)價(jia)格戰只(zhi)會(hui)讓企業只(zhi)有危險，喪(sang)失機會(hui)！當前，行(xing)業內以低端劣質產(chan)品(pin)(pin)來打價(jia)格戰的(de)現象(xiang)已經非常普遍，對于行(xing)業領導企業來說，有責任和義(yi)務(wu)來維護(hu)行(xing)業競爭規則(ze)，在(zai)保證產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質的(de)前提下，為客戶提供低價(jia)優(you)質的(de)產(chan)品(pin)(pin)。

另一(yi)方(fang)面(mian)，市場也(ye)不排斥(chi)由(you)規模優勢帶(dai)來的產品生產成本的下(xia)降(jiang)，成本下(xia)降(jiang)自然帶(dai)動產品價格(ge)的下(xia)降(jiang)。比如部分(fen)大(da)型LED顯示屏企業由(you)于達到了(le)一(yi)定的規模，有一(yi)定的技術實(shi)力進行市場擴(kuo)張，降(jiang)價則成為了(le)打開(kai)市場的一(yi)個突破口。

品牌是方向 ?

品(pin)質是(shi)根本，品(pin)牌(pai)(pai)則是(shi)方向(xiang)。某種(zhong)意(yi)義上說，中國目前已進(jin)入了品(pin)牌(pai)(pai)經濟時代，在LED顯(xian)示屏領域，品(pin)牌(pai)(pai)影響力同樣不容忽視。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)軟實力，更是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)核(he)心競爭力。近兩(liang)年，LED顯示屏行(xing)業(ye)持(chi)續的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格戰在(zai)壓低(di)毛利率的(de)(de)(de)(de)同時，也在(zai)迅速淘汰規模較(jiao)小的(de)(de)(de)(de)LED顯示屏企(qi)(qi)業(ye)，唯有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)才能(neng)為企(qi)(qi)業(ye)帶來(lai)附加價(jia)(jia)值。從近年來(lai)倒閉(bi)的(de)(de)(de)(de)LED顯示屏群體中(zhong)，我(wo)們(men)不(bu)難看(kan)出，退出的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)往(wang)(wang)往(wang)(wang)都是(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)缺乏特(te)色，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)特(te)征不(bu)明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)，而歷經(jing)風雨卻始終(zhong)屹立(li)不(bu)倒的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)往(wang)(wang)往(wang)(wang)都是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)深(shen)入人心，產(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)服務特(te)點鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)相當于(yu)企(qi)(qi)業(ye)或者產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)名片，有(you)著不(bu)可估(gu)量的(de)(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)價(jia)(jia)值，需要長時間的(de)(de)(de)(de)投入和(he)堅持(chi)才能(neng)建立(li)，是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)安身立(li)命的(de)(de)(de)(de)宗(zong)旨，也是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)能(neng)夠持(chi)續發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)競爭力。

在今天(tian)的國際(ji)LED顯示(shi)屏市(shi)場上，很難看(kan)到中(zhong)國品牌的身影。大(da)部分中(zhong)國LED企(qi)業(ye)都是(shi)在為國際(ji)品牌做代工。目前中(zhong)國LED顯示(shi)屏企(qi)業(ye)在品牌道路上舉步維艱，企(qi)業(ye)品牌的缺失已經成(cheng)為中(zhong)國企(qi)業(ye)在國際(ji)市(shi)場競爭(zheng)的阻礙(ai)。“中(zhong)國制(zhi)(zhi)造(zao)”的影響力和“中(zhong)國制(zhi)(zhi)造(zao)”的創新力都應該(gai)從(cong)品牌上來得到體(ti)現，這也是(shi)當(dang)前LED顯示(shi)屏行業(ye)都應該(gai)來思考(kao)的問題。

“很(hen)多國(guo)產車做得也(ye)不錯(cuo)，但是(shi)跟寶馬奔馳還是(shi)沒法比，這就是(shi)品牌效應。”中國(guo)光學(xue)光電子行業協會LED顯(xian)示應用(yong)分會理事(shi)長關積珍表示，低價(jia)競爭是(shi)長期保持下來的，企業應該以自己的品牌和(he)技術創新來提(ti)升企業的影響力。

近兩(liang)年(nian)，全球經濟下行(xing)壓力(li)加(jia)大，中(zhong)國(guo)經濟進(jin)入新常態。加(jia)上中(zhong)國(guo)人口紅(hong)利在3-5年(nian)后將慢(man)慢(man)消(xiao)失，成本優勢(shi)已(yi)經不(bu)再(zai)是“中(zhong)國(guo)制造(zao)”引(yin)以為傲的資本。同(tong)時(shi)隨著工業4.0時(shi)代的到(dao)來(lai)，傳統(tong)制造(zao)業將面(mian)臨(lin)更為尷尬的局(ju)面(mian)。要(yao)完成“中(zhong)國(guo)制造(zao)”到(dao)“中(zhong)國(guo)創(chuang)造(zao)”的華麗轉(zhuan)身，就要(yao)求(qiu)LED顯示屏企業要(yao)以創(chuang)新為驅動來(lai)進(jin)行(xing)轉(zhuan)型升(sheng)級，拋棄以往一(yi)味地拼低價(jia)、進(jin)行(xing)惡性競爭(zheng)的生存模式，同(tong)時(shi)加(jia)強建設中(zhong)國(guo)自主(zhu)品牌，提升(sheng)綜合競爭(zheng)實力(li)。

競合是未來 ?

在(zai)(zai)品牌(pai)的建設方面(mian)(mian)，中(zhong)國LED顯示屏(ping)企業應該(gai)要以合作(zuo)的姿態(tai)來(lai)共同打造中(zhong)國品牌(pai)。“在(zai)(zai)這(zhe)一方面(mian)(mian)，我們要向日本企業學習(xi)，聯手打造品牌(pai)，搶占世界(jie)市場。一個(ge)企業的品牌(pai)建立起來(lai)了，大(da)家應該(gai)要互相(xiang)支持(chi)，要有(you)競爭(zheng)也要有(you)合作(zuo)。”

所謂“競(jing)(jing)合(he)(he)”，是指以合(he)(he)作為基(ji)礎，放眼全球去充分競(jing)(jing)爭。與(yu)競(jing)(jing)爭時(shi)代(dai)相比，競(jing)(jing)合(he)(he)時(shi)代(dai)最(zui)大的(de)特點(dian)就是共贏(ying)，強強聯合(he)(he)，相互取長補(bu)短(duan)，有效(xiao)地進行(xing)(xing)資源整合(he)(he)并彌補(bu)自身短(duan)板和不足，同時(shi)通過規模優勢加強整體(ti)實(shi)力(li)(li)。當前，產能過剩、產品(pin)同質化引發(fa)的(de)無序(xu)競(jing)(jing)爭、價(jia)格戰嚴重影響了市場秩(zhi)序(xu)，再(zai)加上創新意識缺(que)乏，LED企業的(de)差異化路線嚴重受阻，同時(shi)又(you)面臨著(zhu)激烈的(de)市場競(jing)(jing)爭。為了有效(xiao)規避(bi)行(xing)(xing)業洗牌(pai)的(de)風險，并購(gou)整合(he)(he)作為一種快速擴(kuo)大企業規模、提升品(pin)牌(pai)影響力(li)(li)、增加收益的(de)有效(xiao)手(shou)段(duan)，正逐漸受到各大LED企業的(de)青睞。

無論是兼并(bing)、收購、聯盟還是合資(zi)(zi)，走(zou)合作的(de)(de)道路(lu)或者走(zou)競(jing)合的(de)(de)道路(lu)都是中國LED顯示屏企(qi)業的(de)(de)一個(ge)發展(zhan)方向(xiang)。目前，LED行業內(nei)產能(neng)過剩，同(tong)質化(hua)現象非常嚴重。在激烈的(de)(de)市(shi)場競(jing)爭環境中，中小型(xing)LED企(qi)業面臨著資(zi)(zi)金(jin)鏈斷裂的(de)(de)風(feng)險。對于中小型(xing)LED企(qi)業來說，可以考慮抱(bao)團取暖建立戰略聯盟，既增強競(jing)爭力又能(neng)抵御風(feng)險，利用(yong)各自的(de)(de)強勢資(zi)(zi)源(yuan)等優勢進行互(hu)補協作，力求獲得(de)雙贏。

另外，實(shi)力雄厚的大(da)型LED企業可以吞并小型LED企業，借勢打品(pin)牌(pai)策(ce)略，比如(ru)收購一家同質(zhi)化產(chan)品(pin)成本控制水平領先的二線(xian)品(pin)牌(pai)LED企業，利用成本優勢跟進對手價格，實(shi)施反擊，也不失為一種備(bei)選戰略。

目前，我國LED產業(ye)正(zheng)處在(zai)快速國際化的(de)(de)階段，LED企業(ye)之(zhi)間(jian)的(de)(de)競爭逐漸轉移到(dao)以品(pin)牌為(wei)主導，以戰略(lve)領先、技術創新、經營管(guan)理為(wei)基礎(chu)要(yao)素的(de)(de)綜合優(you)勢競爭上。品(pin)牌競爭能(neng)力體(ti)現的(de)(de)是(shi)LED企業(ye)的(de)(de)核心競爭力，直(zhi)接關(guan)系到(dao)LED企業(ye)的(de)(de)利潤和未來的(de)(de)發(fa)展前途。

從“價格戰”走向“品牌(pai)戰”，從“中國(guo)制造(zao)”走向中國(guo)“智”造(zao)，LED行業還(huan)有(you)(you)很長(chang)的一(yi)段路要走，中國(guo)LED顯示(shi)屏(ping)企業要與時俱進(jin)，加(jia)大產品技(ji)術研(yan)發、提高產品質(zhi)量(liang)、重點做好品牌(pai)建設，努(nu)力培(pei)育具有(you)(you)自主知識產權(quan)的LED顯示(shi)屏(ping)品牌(pai)。